Actualización de la imagen corporativa del laboratorio de energías renovables del sureste (LENERSE)
2019
El desarrollo de la imagen corporativa de una empresa o institución toma un papel fundamental en la actualidad si se requiere la atención de los públicos para informar, promover o vender dicha marca. El objetivo de este proyecto es consolidar el laboratorio para su posicionamiento en mercado, mediante el rediseño de la imagen corporativa del LENERSE a partir de una cultura empresarial (mezcla promocional) para el posicionamiento de la marca en la península de Yucatán. Entre sus objetivos específicos está el distinguir los elementos que integran la actual cultura empresarial del laboratorio para contar con la información base que permita generar la propuesta de rediseño de la imagen corporativa, determinar, diseñar y aplicar las herramientas de investigación que permitan recabar datos para generar propuesta de imagen corporativa para el laboratorio, analizar e interpretar la información procedente de las herramientas aplicadas para generar un concepto rector de la marca, integrar y presentar el rediseño así como los elementos que permitan el reposicionamiento de la imagen corporativa del laboratorio en la Península de Yucatán. La realización de la imagen corporativa se realiza mediante el análisis interno y externo de la organización a fin de saber qué posición tiene actualmente en la mente de los públicos y en que se puede mejorar. El primer paso es analizar la identidad corporativa actual definiendo el perfil corporativo de la organización. Para definir el perfil corporativo se realiza un análisis interno el cual consiste en conocer los rasgos de personalidad, los valores institucionales y los atributos competitivos. Los rasgos de personalidad son aquellas percepciones que caracterizan a la organización es decir si se considera una organización joven, madura, veterana, con carácter estricto, flexible, profesional. Analizar los valores institucionales es fundamental pues de esta parte la personalidad de la marca u organización y en caso de no contar requiere de la inmediata realización de las mismas. Los atributos competitivos son aquellas características específicas e importantes que ofrece la empresa u organización al mercado que inciden en la elección de los consumidores ante la competencia.
2019-02-06
SI
Angelina Gatica Santamaría
LICENCIATURA
2019-03-12
México
INSTITUCIONES DEL SECTOR DE EDUCACION SUPERIOR PUBLICAS
Instituto Tecnológico de Cancún
CIENCIAS ECONOMICAS
ORGANIZACION Y DIRECCION DE EMPRESAS
ESTUDIOS DE MERCADO